post

Europameisterschaft 2020: Sierens China: Werbung für einen Fußball-Champion & # 039;

Was trinkt Messi? Lächelnd im Vorgriff auf den Sieg und mit dem Daumen nach oben steht der argentinische Fußballstar vor einer Werbung mit einem kleinen weißen Getränkekarton in der Hand. Das Logo im Hintergrund ist auf Chinesisch, ebenso der Kleingedruckte auf der Verpackung. Der Slogan ist in gebrochenem Englisch: „Naturgewalt, geboren aus Größe“.

Wofür ist der Werbespot? Ein Protein-Supplement für Bodybuilder? Aber das wäre Doping. Für jeden Chinesen ist es offensichtlich, dass es sich bei dem Produkt um Milch handelt, die von Mengniu Dairy Company hergestellt wird. Mengniu bedeutet wörtlich „mongolische Kuh“. Die chinesischen Marken, die jetzt bei jedem WM-Spiel sichtbar sind, sind Wanda, Hisense, Mengniu und Vivo.

Menschen, die kein Chinesisch sprechen, können nur raten, was beworben wird. Ein nicht chinesischsprachiger Twitter-Nutzer sagte, dass er einen Wanda kaufen und in sein Vivo legen würde, ohne zu realisieren, dass das erste das größte Immobilienunternehmen in China ist und das letztere eines der beliebtesten Handy-Unternehmen des Landes ist.

Riesige Einnahmen aus China

Wanda, Mengniu, Vivo und der Elektronikriese Hisense gehören in diesem Jahr zu den 12 wichtigsten offiziellen Sponsoren der Fußballweltmeisterschaft. Die Werbeeinnahmen belaufen sich auf insgesamt 2,4 Milliarden US-Dollar, wobei 835 Millionen US-Dollar von chinesischen Unternehmen stammen, obwohl China nicht einmal konkurriert. Die Botschaft für die Zuschauer in China, dass ihr Land sichtbarer ist als die Torschützen.

Lesen Sie mehr : WM 2018: 5 Lektionen aus der Gruppenphase gelernt

Und die Zuschauer außerhalb Chinas lernen chinesische Marken kennen, auch wenn sie noch nicht alle ihre Produkte kaufen können (auf jeden Fall sind manche nicht so verlockend wie Mengniu’s Käse und Joghurt mit Mango-Geschmack). Chinesische Marken gehören neben CocaCola, McDonald’s oder Adidas zu den „wertvollsten Marken“. Die abfällige Natur des Labels „Made in China“ gehört der Vergangenheit an. Zweifellos macht es Sinn, bei der WM zu werben – im Jahr 2014 wurden es 3,2 Milliarden Menschen, rund 43 Prozent der Weltbevölkerung.

Aber China will nicht nur bei der WM werben. Es will spielen, weil Fußball Soft Power bedeutet. Präsident Xi Jinping ist ein großer Fußballfan und hofft, dass China im Jahr 2030 die Weltmeisterschaft ausrichten und 2050 gewinnen wird. Dies scheint ehrgeiziger zu sein als Chinas erste Mars-Mission im Jahr 2020. Bisher hat sich Chinas Nationalmannschaft nur einmal qualifiziert die Weltmeisterschaft – im Jahr 2002, als Japan und Südkorea Gastgeber waren. Aber China kam am Ende seiner Gruppe mit 0 Punkten, 3 Niederlagen und 9 nach unten.

FIFA freut sich über neue Märkte

In der Zwischenzeit tun chinesische Firmen alles, um den Weg zu ebnen. Und die FIFA freut sich natürlich, denn China ist ein wachsender Markt mit viel Geld. Die FIFA-Korruptionsskandale scheinen chinesischen Unternehmen, die den Sport auszahlen wollen, keinen großen Unterschied gemacht zu haben, während sich Japans Sony und Deutschlands Continental im Zuge der Verhaftung mehrerer hochrangiger Beamter von der FIFA trennten.

Der Korruptionsskandal belastete die Konten der FIFA – vor der Weltmeisterschaft in Brasilien im Jahr 2014 konnte er 1,63 Milliarden US-Dollar akkumulieren, während er vor der diesjährigen Meisterschaft nur 1,45 Milliarden US-Dollar sammeln konnte. Die FIFA hat nur 19 der 34 angebotenen Sponsoring-Pakete verkauft.

Lesen Sie mehr : Gibt es eine Substanz für Chinas Fußballrevolution?

So erkannten chinesische Unternehmen ihre Chance und boten sich als Partner an, wie Peking es auf der politischen Weltbühne tut, wenn andere knapp werden. Im März 2016 unterzeichnete die Wanda Group des chinesischen Multimilliardärs Wang Jianlin eine Sponsoring-Vereinbarung und wurde offizieller FIFA-Partner. Damit trug sie dazu bei, das Image des Fussballverbandes ein wenig zu retten. In China beurteilt niemand die zunehmende Kommerzialisierung des Fußballs oder wirft dem Sport vor, „ausverkauft“ zu sein. Im Gegenteil, es ist eigentlich eine Grundvoraussetzung, damit der Sport in China Fuß fassen kann.

Die chinesische Super League zieht auch internationale Fußballstars und Trainer an, indem sie Spitzengehälter zahlt. Ziel ist es, mehr Menschen für die Fernsehbildschirme und die Stadien zu gewinnen. Die besten chinesischen Klubs tauschen Erfahrungen und Spieler mit europäischen Klubs aus, um mehr Erfahrung zu sammeln und das allgemeine Niveau zu verbessern.

Auch der Deutsche Fußball-Bund (DFB) engagiert sich stark in der chinesischen Jugendarbeit. Er hat verstanden, dass mit China viel Geld verdient werden kann. Bundesliga-Club Schalke 04 hat mit Hisense, dem viertgrößten TV-Hersteller der Welt, dem Handy-Telefon Huawei und der Online-Gaming-Firma K8, die die Kassen des Clubs gefüllt hat, Werbeverträge abgeschlossen, und das sind nur einige Beispiele. Zwischen 2015 und 2017 pumpten chinesische Investoren rund 2,5 Milliarden Dollar in internationale Klubs, von Inter Mailand bis Manchester City.

Wanda – ein großer Unternehmensspieler

Wang Jianlin scheint in dieser Hinsicht am energischsten zu sein. Seine Wanda Group besitzt ein Fünftel des spanischen Spitzenklubs Atletico Madrid, dessen neues Stadion – das letztes Jahr eröffnet wurde – Wanda Metropolitano heißt. Jedes Jahr kommen im Rahmen des Programms „China’s Future Soccer Stars“ 30 Spieler unter 18 chinesischen Fußballspielern zu den Profis.

Aber das ist nicht alles. Im Jahr 2015 erwarb Wang das starke Schweizer Sportmarketing-Unternehmen Infront, das Wanda die Übertragungsrechte für die Weltmeisterschaften 2018 und 2022 verlieh. Wang möchte auch Präsident Xi Jinping helfen, China als Gastgeber für die WM 2030 zu gewinnen. Er hat die richtigen Freunde, wie Philippe Blatter, der Neffe des ehemaligen FIFA-Chefs Sepp Blatter, der nicht nur CEO von Infront, sondern auch von Wanda Sports Holding ist.

Jetzt fehlt nur noch eine gute Mannschaft, die Tore schießen kann. Das könnte eine Weile dauern.

Frank Sieren lebt seit über 20 Jahren in Peking.